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中国设计缺席创意产业周 呼唤政府战略引导
来源:  作者:本站
日期:2006-12-13 10:46:06   惊艳过郁金香国度荷兰刮起的“橙色风暴”,

  流连在来自泰晤士河畔英国的“红黑系列”,

  陶醉于剪纸彩绘大师李守白营造的“石库门风情”……

  刚刚结束的2006上海国际创意产业活动周给这座城市定格了无数绚烂的创意瞬间,再一次让我们聆听到跨越国界的创意智慧,感受到活力四射的创意热情。

  毋庸置疑,作为一届活动周,它为上海创意产业搭起了一个展示与沟通的平台,提供了一个合作与成长的契机。然而终究只是一个平台,台上主角应该是创意产业本身,实际上,产业的某些要素在活动周中缺位了。

  平面的“中国设计”

  出乎意料———本届创意产业活动周上一场以“中英优秀纪念品设计交流”命名的展览,却没有一件中国设计师的实物展品。与400多件精美有趣的英国设计纪念品同室展出的,仅仅是十几幅印着中国设计师“设计理念”和“设计作品”的平面图。

  活动周组委会负责人、上海创意产业中心秘书长何增强坦言缘由:中国参展方的实物展品,实在拿不出手。因为缺乏创意,用之无味,弃之可惜;因为制作粗糙,好端端的设计,成品后面目全非。

  一边是制造企业毫无创意地生产出大而无当的纪念品,一边是设计师的创意作品缺乏知音只能纸上谈兵,“中英纪念品设计交流展”上中国设计实物的缺席,凸显出本土创意产业链的断裂。

  企业的本性是逐利,经营者所考虑的是成本销售利润。创意设计者却注重产品的原创性以及艺术与技术的和谐统一,不会特意去迎合客户的口味。两者之间理解上存在鸿沟。

  还有风险问题。通常创意人员的作品都具有超前性,而企业经营者更注重市场套现。创意人员希望企业能将自己的作品一次性买断,以规避作品被侵权等市场风险;企业则担心大价钱买回来的设计产业化后在市场上没有销路,所有风险都只能自己吃进。

  创意作品与市场商品种种不同的特性,决定了两者之间要有一个可以增进沟通分担风险的中介机构。在创意产业起源地英国,能扮演这种“分担角色”的设计咨询公司比比皆是,它们一旦发现好的设计项目,就会主动承担项目后期所需的投融资及寻找市场合作伙伴等工作,有的设计咨询公司还参与设计师前期的设计创意工作,提出设计参考意见。这样一种中介方式,大大缩短了创意作品与市场商品之间的观念差异,更重要的是,它将两者承担的风险降到了最低。

  目前上海3000多家从事设计的企业,80%不具备完善的市场运作能力。寄希望于这些设计企业都建立起完备的市场运作体系并不现实。而通过中介力量集成社会资源,提供公共服务,配套形成共享的产业链是一条有效途径。尝试已经开始,比如上汽集团资产经营有限公司、上海创意产业中心和英国霍金斯机构共同发起组建的上海创意产业投资有限公司,由公司买断设计师设计版权,无偿提供给生产企业使用。这种合作模式已经促成了上海部分设计企业与宁海“文具之都”的联手,为贯通创意产业链提供了可借鉴的思路。
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